Mazdina prva popolnoma interaktivna revija ZoomZoom je zaživela na eDition platformi. Revija, ki jo je zasnovala angleška agencija Redwood,  je že požela pohvale kot najboljši spletni eZin.  Revija namenjena kanadskim lastnikom Mazd,  je na voljo v angleški in francoski različici. Za ogled revije kliknite na naslovnico.

Naredili ste prvi korak. Vaša publikacija je zaživela v atraktivnem spletnem formatu. Število spletnih bralcev pa je še vedno pod pričakovanji. Kako bralce privabiti k ogledu vaše spletne publikacije?

Uporabite eDition spletne teaserje

Koristen pripomoček v tem smislu je interaktivna grafika. Nekaj, kar pritegne pogled. »Glej, tukaj se pa nekaj dogaja!«. Lahko je to pomanjšana  listajoča različica vaše spletne publikacije. eDition spletni teaser je  link na odprtje vaše publikacije čez cel zaslon in zanimiva popestritev vašega spletnega mesta.

Vse edicije na enem mestu – eDition galerija edicij

Zanimiv način, ki ga omogoča eDition, je galerija edicij. Posebej je zanimiv, ko hočete na majhnem mestu predstaviti več številk iste publikacije. Umestitev galerije je enostavna, poljubno določite velikost in obliko, avtomatsko generirano kodo pa umestite na pozicijo na spletni strani, kjer želite, da se galerija prikazuje.

Funkcija pošlji prijatelju

eDition vam standardno ponuja možnost, da vaši bralci na zanimivo vsebino iz vaše spletne publikacije opozorijo svoje prijatelje. V orodni vrstici z enostavnim klikom na gumb pošljejo povezavo na izbrano stran v vaši spletni ediciji. Vse kar morate storiti vi je, da poskrbite, da bo vaša vsebina dovolj zanimiva, da jo bodo vaši bralci želeli deliti z drugimi.

Facebook aplikacija

eDition ponuja uporabnikom Facebooka aplikacijo, ki jo namestijo na svoj Facebook profil in si  tam shranijo publikacije po svoji izbiri. Obenem si lahko Facebook prijatelji centralno ogledujejo objavljene publikacije svojih prijateljev.

Socialni zaznamki

Še ena možnost kako razširiti krog vaših bralcev so Socialni zaznamki (Social bookmarks). Povezavo do vaše spletne edicije bralci enostavno dodajo na svoje profile spletnih skupnosti kot so Facebook, Stumbleupon, Delicious, Reddit, Digg in Technokrati.

In kako boste vedeli, da vam je uspelo pridobiti nove bralce?
V eDition statistiki lahko med drugim spremljate tudi kolikokrat je bila povezava na vašo spletno publikacijo poslana po e-pošti. O vseh ostalih dragocenih podatkih, ki jih lahko pridobite preko eDition statistike pa si preberite v eni izmed naslednjih objav.

Nedavna raziskava, ki jo je izvedlo ameriško podjetje Texterity v sodelovanju z BPA Worldwide in je zajela 33.784 bralcev vsaj enega od 164 digitalnih revij ali časopisov (55-ih različnih založnikov), ugotavlja:

da je kar 90% bralcev zelo zadovoljnih ali zadovoljnih z novim e-formatom

92% bralcev digitalno edicijo  prebere v enem tednu in kar 52% takoj ali še isti dan

91% bralcev je ob branju člankov in oglasov aktivnih; več kot polovica jih obišče spletno stran oglaševalca

Glavni razlog za uporabo digitalnih publikcij je še vedno okoljska ozaveščenost, uporabniki pa med tri najpomembnejše prednosti postavljajo tudi enostavnost shranjevanja in preprostost iskanja. Zanimivo je tudi, da ni bilo razlik v priljubljenosti digitalnih publikacij med bralci različnih starosti, poklicev ali spola.

Med ostale razloge za branje digitalnih publikacij bralci naštevajo še:

„je čudovit, lahko ga berem kjerkoli“

„lahko ga prejmeš in prebereš ne glede na to, kje na planetu se nahajaš“

„mi omogoča, da preberem vsebino v x minutah, ko računalnik dela nekaj drugega“ (zaženem protivirusni program, naredim varnostno kopijo)

„lahko do njega dostopam tudi med potjo“

„cenejši + bolj enostavna dostava“

„vsebuje povezave do drugih zanimivih vsebin“

„bolj praktičen za referenco“

„ga lažje in hitreje delim s celotnim timom“

„lahko neposredno klikaš na razne interaktivne vsebine“

Raziskava je tudi pokazala, da bralci digitalnih edicij med branjem najpogosteje blogajo o branih revijah, ob pregledu oglasa pa navadno dodajo povezavo med bookmarke.

Za konec še to: po raziskavi so bralci digitalnih edicij zvesti, saj jih je kar 61% prebralo vsaj 3 od zadnjih 4-ih edicij izbrane publikacije.

Pri vsaki reviji beležimo vedno večji delež ljudi, ki preferirajo spletno verzijo nad tiskano. To se dogaja iz večih razlogov. Nekateri „mislijo zeleno“, nekaterim je to edini način, ki ga zmorejo pri stalno mobilnem načinu življenja, nekateri pa so navdušeni nad tehnologijo in vsem digitalnim.

Ugledna neodvisna raziskovalna hiša BPA objavlja analizo, kdo je na vrhu digitalnega bralstva (naročnikov). Po pričakovanju so to večinoma tehnične revije, ki jim je v preteklem polletju število izključno digitalnih bralcev naraslo za 2 odstotka. Oracle je revija z daleč najvišjo digitalno branostjo, saj od 516.000 naročnikov kar 118.000 naročnikov revijo bere izključno digitalno. Največji delež izključno digitalnih bralcev pa ima Renewable Energy Focus, ki ga kar 67-odstotno berejo preko računalnika.

Kot poroča hiša Gilbane Group, je število digitalnih poslovnih publikacij v lanskem letu naraslo za 300%, digitalnih potrošniških informacij pa v treh letih za 200% (prav toliko je naraslo njihovo število naročnikov). Na podlagi zbranih informacij so ugotovili, da bo število digitalnih založnikov s 3.286 v letu 2007 do leta 2009 naraslo na 8.000 (za 247%), število digitalnih publikacij pa s 13,5 mio. na 31,5 mio. (za 236%) v enakem časovnem razdobju.

Digitalno založništvo za podjetja s kreativnimi zamislimi

Po ocenah se digitalni format začne dvigovati s svojimi krili takoj, ko dobi 25 – 30% rednih naročnikov (v primerjavi s tiskano različico). Poleg novih potreb naročnikov so novi formati lahko tudi točno to, kar iščejo založniki. Več primerov kaže, kako so z digitalno edicijo založniki uspeli uresničiti poslovni model, ki bi bil brez nove tehnologije neizvedljiv. Mogoče so se odločili za nišno pokrivanje globalnega območja s specializirano vsebino (malo naročnikov, široko območje), ali pa so z digitalno edicijo preprosto zmanjšali stroške kolportaže na oddaljena območja.

Sodobna revija se bralcem prilagaja po svojih močeh. Večinoma založniki vztrajajo pri obojem. Vsaj zaradi tveganja, da bi v nasprotnem primeru izgubili oglaševalce. Vendar kaže, da ne bo dolgo tako.

Izšel je novi Carzine, ki ga izdaja Porsche Slovenija. Novi Carzine, že tretji po vrsti, je še bolj interaktiven in bralca popelje v popolnoma novo bralno izkušnjo. Oglejte si ga!

Besednjak sodobne mobilne javnosti se je okrepil za internacionalne »skrpanke«, kot so podcasti, webzini, tube, blackberry, feedi, widgeti, streamingi, web 3.0, apps, … Mogoče res ni vprašanje, ali bo internet nadomestil papir, ampak kdaj se bo to zgodilo, kot trdi Kathleen Kennedy, vodja strategije pri Technology Review. Gre spet za eno od pričakovanj, ki prehitevajo svoj čas?

Miselna orientacija marketinških strokovnjakov se že seli iz tradicionalnih na interaktivne medije. Uveljavljena raziskovalna hiša Forrester napoveduje, da se bodo povečani stroški interaktivnega oglaševanja večinoma krili iz zmanjšanega nakupa tiskanih oglasov. Vsaj v Ameriki se bo to zgodilo že v letošnjem letu. Poleg tega po rezultatih raziskave le 7 % tržnikov še ne razmišlja o selitvi na interaktivne medije.

Na internet se selijo tudi bralci. Na internetu je preprosto toooliko vsebine. Resda so bralci, ki nikoli ne bodo zamenjali tiskanega časopisa za njegovo edicijo na spletu, so pa tudi bralci,  ki ne bodo nikoli več prijeli v roke tiskanega časopisa. Ti novi bralci ljubijo hiperlinkane medijsko bogate spletne dokumente. Posvečajo jim več minut, kot konvencionalni bralci dnevno berejo tiskane edicije. Ponujajo vam možnost, da od visokokakovostne brezplačne spletne vsebine tudi nekaj zaslužite.

Če nove bralce ne zanimajo „dolgočasne“ tiskane edicije, jih tudi urejena „uporabniku prijazna“ zasnova spletnih portalov ne bo. Ključna je seveda vsebina, vendar novi bralci ne brskajo ciljno po spletu za zadnjimi informacijami. Iščejo nekaj, kar jih bo razvedrilo, jim bo ponujeno v privlačni obliki in bo nekaj novega.

Spletna edicija – vaša priložnost za zaslužek

Mogoče ste tudi vi že začeli z prenosom vaših edicij na listajoče aplikacije na spletu. Zadnje poleg zanimive izkušnje bralcu ponujajo združljivost s podcasti, glasbenimi predvajalniki, YouTubom in podobnimi bolj ali manj novotarijami, hkrati pa vsaj najnaprednejše založnikom nudijo popolno kontrolo nad končnim prikazom edicije.

Rešitev ne bi mogla priti bolj v pravem času. Cene papirja in poštnih storitev naraščajo. Cena nakupa črnil, papirja, tiska in raznosa tiskovin lahko znašajo tudi polovico stroškov poslovanja periodičnih edicij. Hkrati novost nudi nove vabljive možnosti oglaševalcem. Bralci lahko na primer s klikom na sliko novega športnega vozila doživijo razgled iz avtomobila med vožnjo po Švicarskih Alpah… ali pa si s klikom na sliko pevca predvajajo izsek iz najnovejše plošče. Tega ne more nadomestiti še tako domišljen teaser ali brezplačen tester novega izdelka. In v tem je denar.