Digitalne edicije so najhitreje rastoč format revijalnega tiska

Pri vsaki reviji beležimo vedno večji delež ljudi, ki preferirajo spletno verzijo nad tiskano. To se dogaja iz večih razlogov. Nekateri „mislijo zeleno“, nekaterim je to edini način, ki ga zmorejo pri stalno mobilnem načinu življenja, nekateri pa so navdušeni nad tehnologijo in vsem digitalnim.

Ugledna neodvisna raziskovalna hiša BPA objavlja analizo, kdo je na vrhu digitalnega bralstva (naročnikov). Po pričakovanju so to večinoma tehnične revije, ki jim je v preteklem polletju število izključno digitalnih bralcev naraslo za 2 odstotka. Oracle je revija z daleč najvišjo digitalno branostjo, saj od 516.000 naročnikov kar 118.000 naročnikov revijo bere izključno digitalno. Največji delež izključno digitalnih bralcev pa ima Renewable Energy Focus, ki ga kar 67-odstotno berejo preko računalnika.

Kot poroča hiša Gilbane Group, je število digitalnih poslovnih publikacij v lanskem letu naraslo za 300%, digitalnih potrošniških informacij pa v treh letih za 200% (prav toliko je naraslo njihovo število naročnikov). Na podlagi zbranih informacij so ugotovili, da bo število digitalnih založnikov s 3.286 v letu 2007 do leta 2009 naraslo na 8.000 (za 247%), število digitalnih publikacij pa s 13,5 mio. na 31,5 mio. (za 236%) v enakem časovnem razdobju.

Digitalno založništvo za podjetja s kreativnimi zamislimi

Po ocenah se digitalni format začne dvigovati s svojimi krili takoj, ko dobi 25 – 30% rednih naročnikov (v primerjavi s tiskano različico). Poleg novih potreb naročnikov so novi formati lahko tudi točno to, kar iščejo založniki. Več primerov kaže, kako so z digitalno edicijo založniki uspeli uresničiti poslovni model, ki bi bil brez nove tehnologije neizvedljiv. Mogoče so se odločili za nišno pokrivanje globalnega območja s specializirano vsebino (malo naročnikov, široko območje), ali pa so z digitalno edicijo preprosto zmanjšali stroške kolportaže na oddaljena območja.

Sodobna revija se bralcem prilagaja po svojih močeh. Večinoma založniki vztrajajo pri obojem. Vsaj zaradi tveganja, da bi v nasprotnem primeru izgubili oglaševalce. Vendar kaže, da ne bo dolgo tako.