Vsebina še vedno najpomembnejša, spreminja se le distribucija

Besednjak sodobne mobilne javnosti se je okrepil za internacionalne »skrpanke«, kot so podcasti, webzini, tube, blackberry, feedi, widgeti, streamingi, web 3.0, apps, … Mogoče res ni vprašanje, ali bo internet nadomestil papir, ampak kdaj se bo to zgodilo, kot trdi Kathleen Kennedy, vodja strategije pri Technology Review. Gre spet za eno od pričakovanj, ki prehitevajo svoj čas?

Miselna orientacija marketinških strokovnjakov se že seli iz tradicionalnih na interaktivne medije. Uveljavljena raziskovalna hiša Forrester napoveduje, da se bodo povečani stroški interaktivnega oglaševanja večinoma krili iz zmanjšanega nakupa tiskanih oglasov. Vsaj v Ameriki se bo to zgodilo že v letošnjem letu. Poleg tega po rezultatih raziskave le 7 % tržnikov še ne razmišlja o selitvi na interaktivne medije.

Na internet se selijo tudi bralci. Na internetu je preprosto toooliko vsebine. Resda so bralci, ki nikoli ne bodo zamenjali tiskanega časopisa za njegovo edicijo na spletu, so pa tudi bralci,  ki ne bodo nikoli več prijeli v roke tiskanega časopisa. Ti novi bralci ljubijo hiperlinkane medijsko bogate spletne dokumente. Posvečajo jim več minut, kot konvencionalni bralci dnevno berejo tiskane edicije. Ponujajo vam možnost, da od visokokakovostne brezplačne spletne vsebine tudi nekaj zaslužite.

Če nove bralce ne zanimajo „dolgočasne“ tiskane edicije, jih tudi urejena „uporabniku prijazna“ zasnova spletnih portalov ne bo. Ključna je seveda vsebina, vendar novi bralci ne brskajo ciljno po spletu za zadnjimi informacijami. Iščejo nekaj, kar jih bo razvedrilo, jim bo ponujeno v privlačni obliki in bo nekaj novega.

Spletna edicija – vaša priložnost za zaslužek

Mogoče ste tudi vi že začeli z prenosom vaših edicij na listajoče aplikacije na spletu. Zadnje poleg zanimive izkušnje bralcu ponujajo združljivost s podcasti, glasbenimi predvajalniki, YouTubom in podobnimi bolj ali manj novotarijami, hkrati pa vsaj najnaprednejše založnikom nudijo popolno kontrolo nad končnim prikazom edicije.

Rešitev ne bi mogla priti bolj v pravem času. Cene papirja in poštnih storitev naraščajo. Cena nakupa črnil, papirja, tiska in raznosa tiskovin lahko znašajo tudi polovico stroškov poslovanja periodičnih edicij. Hkrati novost nudi nove vabljive možnosti oglaševalcem. Bralci lahko na primer s klikom na sliko novega športnega vozila doživijo razgled iz avtomobila med vožnjo po Švicarskih Alpah… ali pa si s klikom na sliko pevca predvajajo izsek iz najnovejše plošče. Tega ne more nadomestiti še tako domišljen teaser ali brezplačen tester novega izdelka. In v tem je denar.